Vue d'ensemble

L'objectif principal de ce projet est d'analyser les données des visiteurs (google analytics) de plusieurs éditeurs de médias avec plus de 30 millions d'utilisateurs mensuels et de développer une méthodologie pour segmenter ces visiteurs. La segmentation vise à identifier des groupes distincts en fonction de leur comportement, de leurs préférences et de leur niveau d'engagement. En comprenant ces segments, le projet cherche à fournir des informations sur la valeur que chaque segment apporte à l'entreprise, permettant à l'éditeur de médias d'adapter ses stratégies et d'améliorer l'engagement, la fidélisation et la monétisation des utilisateurs.

Objectifs

1. Analyse et segmentation des données :
   • Analyser la base de données complète des visiteurs afin d'identifier les principaux modèles et attributs comportementaux.
   • Développer une méthodologie de segmentation solide qui classe les visiteurs dans des groupes distincts en fonction de leur interaction avec la plateforme.
2. Évaluation de la valeur :
   • Évaluez la valeur commerciale de chaque segment de visiteurs en analysant des facteurs tels que les niveaux d'engagement, les préférences en matière de contenu, les taux de conversion et la contribution au chiffre d'affaires.
   • Créez des profils détaillés pour chaque segment afin de comprendre leurs besoins et préférences spécifiques.
3. Recommandations stratégiques :
   • Fournir des informations exploitables et des recommandations stratégiques pour optimiser la diffusion du contenu, la publicité et l'expérience globale de l'utilisateur en fonction des segments identifiés.
   • Élaborer des stratégies de marketing et d'engagement ciblées pour chaque segment afin de maximiser leur valeur pour l'entreprise.

Impact

1. Amélioration de l'engagement des utilisateurs :
   • En comprenant les différents segments de son public, l'éditeur de médias peut adapter son contenu et ses efforts de marketing afin de mieux répondre aux intérêts des utilisateurs, ce qui se traduit par un engagement et une satisfaction accrus.
2. Amélioration de la monétisation :
   • L'identification des segments à forte valeur ajoutée permet à l'éditeur de médias de se concentrer sur les utilisateurs qui contribuent le plus aux revenus, que ce soit par le biais d'abonnements, de publicités ou d'autres stratégies de monétisation.
3. Expérience utilisateur personnalisée :
   
   • En s'appuyant sur la puissance de l'analyse des données et de la segmentation, ce projet vise à transformer l'approche de l'éditeur de médias en matière d'engagement des utilisateurs et de croissance de l'entreprise, afin de favoriser le succès et la durabilité à long terme.